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踏出SEO的第一步:關鍵字分析 – (上)

 

關鍵字(Keywords)就是當網路用戶想要透過搜尋引擎查詢時所輸入的訊息,也就是搜尋引擎設計與建構的主要核心。因此關鍵字優化就成為SEO搜尋引擎優化過程中非常重要的一環,也是網頁優化的基礎。因為使用搜尋引擎檢索的訊息都必須透過輸入關鍵字才能得到搜尋結果,關鍵字的選擇就成為關鍵字優化的首要步驟,也是最關鍵核心的任務了。如果選錯了關鍵字,沒有網路用戶使用它去檢索,即時擁有很好的排名,依然無法得到好的效果與流量。然而該如何選擇最佳的關鍵字也不是這麼容易,必須衡量的相關因素是非常廣泛的。

關鍵字分析

時下越來越多的SEO公司已經不再把所有焦點侷限在目標關鍵字,進而轉向協助客戶投入更多在關鍵字的擴展,而這些延伸關鍵字的用戶,就成為付費客戶的來源。也因此SEO的價值跟你所選擇的關鍵字有著很大關聯。首先必須先確定你的主要核心關鍵字,再圍繞核心關鍵字進行排列產生延伸關鍵字組合。

 

以下拍樂得關鍵字就來分享如何選擇最合適的關鍵字:

一、選擇符合自己實力的關鍵字
了解行業概況,搜尋行業主關鍵字,搜尋結果前5頁的網站基本上可以說明該行業的概括。觀察熟悉的站點,包括這個站點的建站時間、專業性、站點規模、主關鍵字等。在行業關鍵字搜尋結果的前10個站點,主要歸屬哪幾種網站?如果競價網站和行業網站居多,則說明關鍵字商業價值強。從這些方面,你可以大體把握行業概況,進而找尋出最符合自己實力的關鍵字。盡可能過濾掉那些不相關與無意義的關鍵字,也可以選用自有品牌組合成關鍵字,更容易增強印象與流行,為網站的排名與流量帶來更大的效益。

 

二、不選擇流量太低的關鍵字
確定一個可發展的主關鍵字,對網站流量的提升大有裨益。選擇關鍵字要將流量列入考量,流量過低的關鍵字表示被拿來搜尋的可能微乎其微,一個沒有人氣的關鍵字,要如何提升網站的流量與排名呢?所以慎選能吸引人潮的關鍵字將是很重要的議題。

關鍵字分析

 

三、符合消費者搜尋習慣
要站在用戶角度思考,這點很重要,但也經常被忽略。仔細揣摩你的潛在用戶與消費者的心理,絞盡腦汁設想他們在搜尋與你有關的訊息時最可能使用的關鍵字。對於企業來說,由於過於熟悉自己的行業與產品,在選擇關鍵字的時候,很容易以企業的立場設定某些關鍵字,但真正的用戶與消費者思考的角度或方式並不見得相同。例如某些專業技術用語,普通消費者可能非常不熟悉,也就不會使用它去搜尋,但對企業來說卻是耳熟能詳的普遍用語。所以站在潛在用戶與消費者的角度來思考搜尋產品時會使用的關鍵字非常的重要,也可以透過其他相關人員的多方立場來揣摩找尋出最適合的關鍵字。

 

四、網站內容相關性
網站內容要和關鍵字高度相關,這個原則在 Google 的SEO相關文件上也有詳細說明。對於企業來說,所挑選的關鍵字必然是與自己的產品或服務密切相關。如果採用與網站內容不相關的關鍵字,用戶與消費者即使透過關鍵字搜尋進入網站,也很容易對產品不感興趣而離開。
有許多網站會設定一些與網站內容不相關的熱門關鍵字,也許能暫時引來較大的流量,但用戶或消費者也會因為遭受欺騙而對網站產生反感,更不可能對產品發生興趣,沒有銷售的流量又有什麼幫助呢?而這樣作弊的手法,也可能被搜尋引擎發現列入懲罰名單而喪失排名,更是得不償失。

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